網路夢想日記:兼顧製作端與接收端視野的統合者

儘管網路先進對「Content is the king」猶有爭論,許多人仍然倒貼錢在網路創作(比如我在最愛夢想台寫了快一年的花花日記),身為從傳統內容產業(T.C.P)走過來的一員,我還是嗅到目前時局中的種種好處。

對以往不能在媒體或大出版社發聲的人,網路當然帶來無窮的新機會,就算是已有知名度的創作人,只要用心體會網路介面和閱聽習慣,等而下之可以為原作品開創邊際效益(如再收一次網路版稿費或製作電子書的可能),等而上之還能刺激自己從事以前沒嘗試的創作溝通形式。

只是,這裡的創作,不一定侷限於原有傳統實體世界的文體(如文章、圖畫、音樂等),而可能更類似企畫人結合各種資源與市場接近的方式。比如說電子報、問卷、廣告、聊天室主持,甚至是遊戲設計。

PC HOME和新新聞合辦的「ePOST」網路原生報,在大招記者。某大籌備中的娛樂入門網站,也正徵求記者、編輯和活動企畫。看似會增加不少全職或兼職創作者的就業選擇,但是以新媒體角度思考,傳統的職務分類其實面臨挑戰。

網站的記者和編輯該如何分工?編輯和企畫是否應分開獨立作業?前場的軟性工作者和後場的科技人員又如何互動?當部分傳統出版社,都已經要求編輯人作更多企畫性思考及深度與作家溝通(而非催稿等行政作業),網路媒體更該訓練兼顧製作端與接收端視野的統合者。

又因為網路媒體的互動特質,所謂的接收端早變成了「產銷合一者(或譯產耗者)」(prosumer),中間人的工作再也不是搞定上游大牌作者就沒事了。反而應該是一個螺旋狀的工作型態,不斷讓兩端接受到彼此訊息的刺激,形成正向回饋環(feedback loop),並且設法在其中貢獻一些什麼(所謂「附加價值」)。

至於自己,兼具個體戶「內容供應者」(文章、歌詞、劇本、廣播、廣告、演說等)和傳統「內容供應產業」(雜誌、出版、唱片、廣播、研究)企畫、製作、行銷主管經驗,網路時代,正是多方位發展的時代!
(1999.11.29)

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